品牌营销总监

核心岗位职责： - 岗位定位：公司品牌营销战略核心决策者与第一执行人，适配公司全国门店规模化运营需求，核心围绕“统筹品牌资产、营销资源、数字化运营，联动全国门店”开展工作，全面主导连锁品牌全生命周期管理、全域营销体系搭建与业绩增长落地，最终实现品牌价值提升、营销效能优化、门店引流增收，助力公司连锁布局持续扩张、市场竞争力稳步增强。 - 品牌体系建设与管理：搭建并迭代食品连锁品牌全体系，规范品牌VI、品牌定位、品牌故事、产品价值内核，把控全国门店、线上全域、供应链端的品牌统一输出，维护品牌安全、合规口碑，防范品牌舆情风险，持续沉淀品牌资产。 - 战略规划制定：紧扣公司全国门店规模化运营需求，结合连锁行业发展趋势、公司整体战略及门店布局规划，制定中长期品牌营销战略、年度营销目标与预算规划，重点围绕品牌资产沉淀、营销资源整合、数字化运营落地拆解季度/月度执行指标，联动全国门店协同推进，对品牌价值提升、营销效能优化、门店引流增收及品牌整体营收全权负责，助力连锁布局持续扩张。 - 全域营销操盘：统筹品牌资产、营销资源与数字化运营，搭建线上线下全域营销渠道布局——线上涵盖短视频、直播、社交媒体、本地生活平台及私域流量运营；线下涵盖门店活动、商圈推广、异业合作及加盟招商营销，打通“线上引流-线下转化-复购留存”全链路，联动全国门店同步落地营销动作，切实实现营销效能优化与门店引流增收。 - 产品营销赋能：联动产品研发、供应链及全国门店运营端，依托数字化运营手段，针对新品上市、爆款打造、季节限定制定专属营销方案，同步赋能全国门店开展产品动销工作，提升单店营收与产品复购率，为门店规模化运营提供有力支撑。 - 团队管理与赋能：搭建适配门店规模化运营需求的高效品牌营销团队架构，重点强化数字化运营、门店联动相关人才配置，制定贴合“品牌价值、营销效能、门店引流”核心目标的部门考核机制，负责团队招聘、培养、激励与绩效管理，统筹跨部门协作（运营、研发、供应链、加盟部、全国门店），推动营销方案高效落地、全国门店同步执行。 - 市场洞察与优化：持续调研连锁行业竞品动态、消费者需求变化、营销趋势及全国门店运营痛点，依托数字化工具复盘营销数据，重点优化品牌资产管理、营销资源分配与数字化运营策略，严控营销成本、提升投入产出比，进一步优化营销效能、助力门店规模化扩张。

职位描述

Winnie Wei