市场经理-西式快餐

职位概述 Marketing Manager 将全面负责品牌在中国市场的营销策略制定与落地执行，重点推动大型 Campaign、门店活动、会员增长、数字营销等核心业务。该角色要求候选人具备西式快餐（Western QSR）行业经验，能够在不依赖 Agency 的情况下独立策划、统筹并落地营销活动，确保品牌在竞争激烈的快餐市场中保持高端定位与强曝光。主要职责 1. 年度营销策略制定负责年度品牌营销规划，包括品牌推广、产品上市、节日活动、会员增长策略等。根据品牌高端定位，制定差异化营销打法，提升品牌认知与消费者粘性。深入理解中国 QSR 市场趋势，提出创新营销方案。 2. 大型 Campaign 策划与落地（核心）独立负责大型 Campaign 的创意、策划、预算、执行、复盘全流程。能够不依赖 Agency，自主完成活动创意、物料开发、门店执行指引等。管理跨部门资源（营运、供应链、产品、财务）确保活动顺利落地。负责活动 KPI：曝光、到店转化、销售提升、会员增长等。 3. 新品上市（NPD）营销与产品团队合作制定新品上市策略，包括定位、卖点提炼、推广节奏。负责新品上市物料开发（KV、海报、菜单板、社媒内容等）。推动门店端执行，确保新品上市体验一致性。 4. 门店营销（Store Activation）设计门店端活动，如开业活动、区域促销、节日主题活动等。制作门店执行包（Playbook），确保全国门店标准化执行。与营运团队紧密合作，提升活动落地率与门店参与度。 5. 数字营销与会员运营负责品牌在微信、小红书、抖音等平台的内容策略与运营节奏。推动会员增长、复购、积分活动、CRM 营销等。分析数据并优化数字投放策略。 6. 品牌管理维护品牌高端定位，确保所有物料、活动、门店体验符合品牌标准。管理品牌视觉、语调、内容一致性。负责 PR、KOL/KOC 合作策略（如适用）。任职要求经验要求 5 年以上市场营销经验，其中至少 2–3 年西式快餐（Western QSR）行业经验（必需）。有独立策划并落地大型 Campaign 的成功案例。有门店端活动经验，对 QSR 运营逻辑有深刻理解。有国际品牌或高端品牌经验者优先。

职位描述

Cindy Zhang